Psychologie a asociace: červená, modrá, zelená, černá, světle modrá, fialová, oranžová.
Na první pohled se může zdát, že význam barev v kontextu designu je příliš přehnaný, nicméně tento faktor není radno podceňovat – vždyť barvy nás ovlivňují na podvědomé úrovni, navíc asi 85 % lidí na zemi jsou vizuální svým psychotypem – tedy pro ně Hlavním je vizuální kanál vnímání informací. Správný výběr barev pro web tedy může výrazně ovlivnit emoce a dokonce i chování uživatelů. A opravdu to funguje.
Podívejme se na pár základních barev v souvislostech.
Zelená barva v designu webu
Zelená barva v různých odstínech a kombinacích je na vrcholu popularity již několik let a pravděpodobně tam zůstane i v budoucnu. Důvodů je mnoho: pokud mluvíme o aktuálním okamžiku, obrat k zelené paletě je diktován rostoucí popularitou takových témat, jako je ekologie, přirozenost, čistota, organická látka, příroda, vědomá spotřeba atd.
I když však tyto trendy zahodíme, můžeme říci, že zelená je „nesmrtelná klasika“. Podle výzkumů je tato barva jako nejbližší přírodní krajině zároveň nejpříjemnější a nejpohodlnější pro rozpoznání lidským okem.
Tradičně je spojován s prosperitou, harmonií, bezpečím, potěšením, klidem, svěžestí, růstem, rozvojem, hojností a všemi dalšími pojmy, které tvoří obraz šťastného a příjemného života nebo prostředí.
Zelená se tedy hodí doslova do všech oblastí podnikání – od financí a IT až po zábavu, nemovitosti nebo jídlo.
Navíc četné studie vlivu barev na konverzi, provedené v různých zemích a kontextech, téměř vždy s jistotou identifikují zelenou jako „barvu, na kterou lze nejvíce klikat“ na webu. Obrázky s převahou zelené přitahují návštěvníky webu více než jakékoli jiné barvy a zelená tlačítka předčí modrá a červená tlačítka, všechny ostatní věci jsou stejné, což vám umožňuje zvýšit míru konverze až o 65 % pouhou změnou barvy.
„Svět se stává zelenějším“ však nejen na internetu – marketéři radí společnostem používat v reklamních materiálech smaragd, limetku, mátu, opál, nefrit a další podobné barvy, aby získaly maximální odezvu publika. A na vlastní oči si můžete snadno všimnout, že mnoho velkých sítí a holdingů za poslední 2-3 roky změnilo barevné schéma a design offline prostor na zelenou, nebo alespoň přidalo nějaké zelené prvky.
Modrá barva v designu webu
Odstíny modré jsou také přirozené barvy, jako je tomu u zelené. Modrá hladina moře nebo jezera, odrážející modrou oblohu, chrpy, kosatce, pomněnky, sytá barva borůvek, borůvek nebo západ slunce, na kterém se začínají objevovat první hvězdy.
Modrá je tedy barvou stability, spolehlivosti, klidu, neotřesitelnosti, věčnosti a rozlehlosti. Barva moudrosti, barva vesmíru – když se na to podíváte šířeji než na naši zelenou Zemi (která je mimochodem spíše modrá, protože oceány zabírají větší plochu než pevnina).
To je důvod, proč modrá barva funguje dobře ve webovém prostoru, když je nutné zprostředkovat myšlenky spolehlivosti, stability a snížit úzkost. Například v oblasti financí, lékařství, pojišťovnictví, právních služeb, vzdělávání. Skvěle se hodí jako pozadí pro webovou stránku nebo banner nebo při použití v logu a pro návrh grafických prvků na webu.
Zároveň barva není tak úspěšná pro tlačítka s výzvami k akci, protože sama o sobě slabě přitahuje pozornost a není nápadná.
Černá barva v designu webu
Černá ve webdesignu je rostoucí trend pro rok 2023, který se projevuje několika způsoby:
- Vrací se temné téma v designu webových stránek (tj. tmavé pozadí – světlé písmo), protože svět je již trochu otrávený světlými „vzdušnými“ weby, které byly v posledním desetiletí na vrcholu popularity. Pozoruhodným příkladem je web Applu, který byl původně jedním z průkopníků „světlého“ tématu, nyní rozděluje prostor svého webu mezi černou a bílou téměř rovnoměrně: tmavé obrazovky a bloky se střídají s bílými.
- Vrací se grafické stránky, kde jsou akcenty umístěny nikoli pomocí jasných barev, ale pomocí kontur, hry světla a stínu a kontrastu mezi bílou a černou. Stejně jako fotografie jsou často vnímány jako něco designovějšího, promyšlenějšího a stylovějšího, případně odkazují na retro, což má také pozitivní vliv na image firmy, pokud klade důraz na kontinuitu tradic, dlouhou historii a neměnnost. úroveň kvality.
- Černá začíná hrát různými odstíny: antracit, marengo, uhel, lékořice. černá zdaleka není jednoduchá a nemá alternativu a mírnou změnou vyvážení barev jedním či druhým směrem můžete získat mnoho jejích nových variací , což může udělat web hlubší a zajímavější.
Pokud mluvíme globálně o vnímání černé, pak to odpovídá takovým asociacím jako klasika, status, luxus, sofistikovanost, sofistikovanost, bohatství, prémiová úroveň, tajemnost, sexualita, neznámo, mystika, magie, potenciál, hloubka, síla, odvaha, neutralita, skromnost. To znamená, že rozsah pojmů spojených s černou barvou je velmi široký a může zahrnovat i protichůdné myšlenky – vše závisí na kontextu.
Černá je přitom vždy podvědomě proti bílé jako něco složitého – jednoduchého, tajemného – zjevného a otevřeného, zakázaného – čistého a mravního, neprojeveného – známého.
Černá barva se bude hodit téměř do každé oblasti snad kromě dětských hraček. Zvláště přirozeně vypadá na stránkách prodávajících drahé, prémiové, exkluzivní zboží (nebo služby) zaměřené na mužské publikum: nemovitosti, auta, pánské hodinky, doplňky nebo oblečení, vybavení atd.
Červená barva v designu webu
Červená je barvou vítězství, koncentrovaného jasu, energie, aktivity, života, akce, boje, vášně. Ve všech kulturách světa je to jedna ze tří základních barev. Právě tyto tři barvy – černá, bílá a červená – jsou prvními lidmi uznávanými barvami, které se všude používaly v malbě na skalách, v malbách, ve výšivkách, stejně jako k popisu určitých jevů ve středověké literatuře. Navíc od pradávna byla červená v protikladu k černé – jako život k smrti a slunce (červené) – k noci, zatímco bílá v podstatě nebyla považována za barvu, ale byla kategorií průhlednosti, tedy její naprosté absence.
Z celé barevné palety byla zřejmě červená vyčleněna právě kvůli svému jasu – okamžitě vyčnívá z celkového prostředí a přitahuje pozornost. Na barevném kolečku je to přesně opak klidné zelené, která je na očích nejpříjemnější. Je to jako vizuální příkaz “Stop!” nebo “Pozor!” nebo “Podívejte!” Dále, pokud budeme pokračovat v sémantické řadě, pak bude červená často buď nebezpečná, jedovatá, nebo naopak chutná a žádoucí. To znamená, že když uvidíte něco červeného, budete muset okamžitě jednat: běžte! Skok! Uchopit!
Čili červená vyvolává podvědomou touhu zastavit se a soustředit se nebo naopak rychle jednat. Proto je ideální jak pro tlačítka s výzvou k akci obecně, tak zejména pro impulzní nákupy.
Při použití v logu, v designu webových stránek nebo v obrázcích navíc červená upevní pozornost na konkrétní objekt, jako by říkala: „Podívej se na mě!“ Skvěle doplní image dynamické společnosti, která se chce prezentovat jako lídr nebo inovátor a vyjadřuje myšlenku „jsme nejlepší / rychlí / ne jako všichni ostatní / jedineční atd.
Při výběru červené jako firemní barvy je však důležité to na webu nepřehánět, jinak se může přeměnit z akcentu na agresi, vlezlost nebo hrozbu. Zvláště úspěšně jej lze ředit gama (základní barvy světového výtvarného umění), což sníží míru napětí a dodá celkovému obrazu pevnost a stabilitu.
Modrá barva v designu webu
Azurová je často vnímána jako variace modré – zejména v anglicky mluvících zemích, kde jsou označovány stejným slovem „blue“. V našich realitách je však modrá ve svém psychologickém vnímání zařazena do jiné skupiny obrazů. Takže v Rusku se „modrá“ obvykle blížila smíchání s černou, nebo byla dokonce černá, ale s efektem lesku, ale modrá patřila k barvám, které byly nazývány obecným slovem „zelená“. Ve skutečnosti jakákoli (!) světlá barva o něco tmavší než čistě bílá se nazývala zelená a často se k ní přidávala sémantická charakteristika „čerstvý“, „mladý“, potažmo „zelené víno“.
V souladu s tím má modrá přesně tyto asociace: svěží, mladá, nová, slibná, plná potenciálu, který se rozvine, přátelská (naopak), jasná, jednoduchá, srozumitelná.
Modrá se však v dávných dobách mohla nazývat i „azurově modrá“ – jako každý (!) jasný, světlý a lesklý předmět bez ohledu na její odstín (od růžové po modrou, oranžovou atd.). Proto je „modrá“ také krásná, přitahuje pozornost, je neobvyklá, výstřední, půvabná a radostná.
Všechny tyto koncepty nadále existují v moderním webdesignu, kde je modrá barva ideální pro uživatelsky přívětivé, jednoduché a přímočaré produkty a procesy nebo pro nové nápady, formy a koncepty. Modrá vyjadřuje jejich dynamiku (bez agrese červené) a potenciál (bez tíže černé), stejně jako svěžest a mládí (což ji přibližuje zelené paletě).
Fialová barva v designu webu
Fialová se v přírodě tak často nevyskytuje – barvy západu slunce a izolované květiny a ovoce. Podle toho je to zpočátku jakási vizuální exotika, vzácnost, ale zároveň o sobě nekřičící (jako červená), ale tlumená, jemná, tajemná.
Podle výzkumu vnímání barev fialová evokuje asociace jako hloubka, moudrost, spiritualita, inspirace, tajemství, potenciál, klid, pohoda, síla, noblesa, aristokracie a umění. Vždy je to nějak spojeno s vnitřním světem a duchovnem, více než s tím, co je vidět navenek. Díky tomu je vhodný zejména pro projekty související se vzděláváním, kulturou, hudbou, některými oblastmi vědy a hledáním odpovědí a řešení.
Fialová bude vynikající alternativou k červené nebo zelené při navrhování akčního tlačítka, pokud je web jako celek navržen v klidném barevném schématu. Na tomto pozadí bude fialová vypadat zvýrazněná, ale ne vyzývavě, ale klidně a vznešeně.
Zároveň bylo zjištěno, že právě ženské publikum velmi dobře reaguje na fialovou barvu, ale ne vždy se mužům líbí – to je také důležité vzít v úvahu při výběru barev pro váš web.
Oranžová barva v designu webu
Oranžová je v jádru tlumená a zesvětlená červená, to znamená, že je to také barva života a energie, ale bez dramatu a agrese, které jsou červené. Barva radosti, tónu, zdraví, kreativity, aktivity, elánu, pozitivity, odvahy, rychlosti, emocí a družnosti.
K oranžovému se hodí jakékoli projekty zaměřené na pozitivní – medicína (léčení), dětské zboží a služby (radost ze života), vzdělávání (učení je zajímavé!), sport a fitness, cestování, technologické produkty zprostředkovávající bezproblémový přístup atd. .
Oranžová má také dobrý vliv na konverzi a lze ji použít jak v akčních tlačítkách, tak pro návrh webu jako celku (logo, pozadí, obrázky, vizuální prvky). Zároveň jako u všech pestrých barev je důležité to nepřehánět – pokud je toho moc, mnoho návštěvníků to unavuje oči.
Nelze jednou provždy zavést striktní doporučení pro výběr barev pro design webových stránek: v každém případě půjde o individuální výběr a rozhodnutí. Výše jsme poskytli několik pokynů pro typy podniků, které slouží výhradně k vyjádření obecné nálady určité barvy. Základní barvou vaší firmy pro prezentaci na webu může být vlastně jakákoliv, bez ohledu na obor činnosti, důležité je pouze to, aby nebyla v rozporu s image firmy, kterou chcete vytvořit, ale organicky doplňovala a vylepšuje to.
Lze to ilustrovat na příkladu leteckých společností – jejich webové stránky (a letadla) používají různé barvy, ale v každém případě jsou vybrány tak, aby odpovídaly image společnosti. Tak:
- Nízkonákladové aerolinky po celém světě často volí oranžovou (pro mládež) nebo modrou (nové/jednoduché);
- ve velkých převládá červená (rychlost) a modrá (spolehlivost) barvy nebo jejich kombinace;
- Zelené téma v letectví není tak běžné, ale vždy působí zapamatovatelně, svěže a zároveň přátelsky.
A až budete chtít vytvořit prodejní web zcela připravený k použití, kontaktujte nás! Spolu s komerční nabídkou Vám zdarma připravíme webové stránky, které Vám usnadní rozhodování o zahájení spolupráce. Na každý web, který vyvíjíme, poskytujeme 1 rok záruky. Všechny weby, které vytvoříme, jsou připraveny k propagaci a přivedení na vrchol ve vašem výklenku.
